Windows也有预装，微软跟手机圈“学坏了”

早在2021年，魅族曾向手机行业常见的“后向收费”模式发起挑战，推出了以零广告、零推送、零预装为卖点的魅族18系列。然而，后续发展众所周知，魅族的这一尝试并未成功，后向收费模式依然坚不可摧，甚至反向扩展到了海外市场。

最近消息显示，微软在9月8日发布的Windows 11 Build 26340.9354预览版中，测试了一项名为“辅助安装”的可选引导功能。用户在完成首次开箱体验后，可以通过该功能一键安装TikTok、Netflix等软件。

这一做法是否让你感到熟悉？微软此举几乎将国内盗版Windows系统中常见的预装热门应用官方化了。具体来说，在Windows 11安装的最后阶段，当系统提示“你的电脑已准备就绪”时，会出现一个可选的“显示可选设置”选项。点击后，页面会列出WhatsApp、Duolingo、TikTok、Netflix、LinkedIn和Spotify这六款热门应用。

用户勾选后，无需跳转Microsoft Store应用商店，相关软件就会直接下载到桌面。没错，连一向低调的微软也开始在Windows 11上尝试预装应用。

尽管预装应用在手机行业已得到广泛应用，甚至苹果在官网明确列出了iPhone预装的Pages文档、库乐队、可立拍等App，谷歌也通过GMS要求合作伙伴预装Gmail、Google Maps、Google Play等自家应用，但预装应用的鼻祖实际上是微软。

不过，当年的预装行为给微软留下了深刻教训。

自1995年起，微软将自家浏览器Internet Explorer直接预装到Windows系统中，并免费提供给用户。这一策略为IE浏览器击败网景浏览器奠定了基础，但也引发了欧美反垄断监管机构的关注。最终，微软被迫达成和解，需提供卸载IE浏览器的选项，并允许第三方浏览器替代IE。

预装IE浏览器的决策虽帮助微软成功阻击网景，却付出了过于沉重的代价。既然如此，二十多年后，微软为何又要重拾预装策略？钱无疑是最直接的因素，毕竟预装是应用推广的重要途径。对于多邻国、Netflix、TikTok而言，用户数量始终是越多越好。

与在线上渠道投放广告吸引用户、再要求用户主动从应用商店下载安装相比，应用直接出现在用户设备中，显然在触达上具有明显优势。而且预装应用往往具有排他性，同质化严重的产品不太可能同时出现，但投放广告则很难避免这种情况。

既然应用开发者需要预装这种推广渠道，自然会为此付费。尽管微软规模庞大，但Windows部门的处境并不乐观，甚至已不再是该公司最受关注的增长中心。根据第三方机构测算，在微软2026财年的收入中，出售Windows操作系统授权所得占比仅5%。

不仅如此，Windows的市场份额也不再稳固。Statcounter数据显示，Windows 11的市场份额在2025年10月达到55.18%峰值后，同年11月降至53.7%，12月进一步跌至50.73%。而得益于MacBook Neo的亲民定价，苹果macOS的份额则出现高速增长。

因此，预装应用对如今的Windows而言并非扩张，而是止血，是为Windows部门探索第二增长曲线的举措。多亏了隔壁的手机厂商，如今PC用户对预装的接受度有所提高。WhatsApp、TikTok、Netflix、LinkedIn、Spotify个个都是所在领域的佼佼者，海外用户在安装新系统时通常都会安装。

这一变化无非是从用户自行安装，变为微软替用户“预制”。此外，Windows生态中的软件下载本身是个难题，在诞生后的十余年里从未建立起统一的应用分发渠道，开发者各行其是才是常态，官网、网盘、下载站是Windows用户获取软件的主要渠道。

即便有了Microsoft Store，它对全球用户一视同仁，能否顺利连接却全凭运气。此时，提供一个让用户预装纯净软件的渠道反而是好事，特别是对于流氓软件泛滥的国内市场，Windows预装应用可谓一项“善政”。爱游戏平台也观察到，这种预装模式在游戏分发领域同样具有潜力。

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。